Podcast: La Nueva Voz del Marketing Digital

¿Por qué el podcast está en tendencia?

En la actualidad, los podcasts se encuentran en tendencia, son una nueva forma de conectar con diferentes audiencias, han crecido tanto que incluso ya se puede observar la colaboración entre una marca y un podcast, por lo que, es vital saber cómo utilizarlos como parte de una estrategia de marketing.

Hoy en día, muchas personas tienen poco tiempo o prefieren consumir contenido multimedia que puedan ver o escuchar mientras realizan otras actividades a leer artículos muy extensos. Por ello, muchas empresas están adaptando su contenido a formatos de podcasts o video-podcasts, lo que les permite llegar a una audiencia mucho mayor con un contenido más dinámico y atractivo.

¿Qué es un podcast?

Un podcast es un tipo de contenido digital en formato de audio que se distribuye a través de diferentes plataformas digitales. Su esencia radica en su accesibilidad y versatilidad, permitiendo abordar diversos temas en el lugar y momento que se desee.

Esta modalidad ha generado gran popularidad en los últimos años, logrando captar la atención de millones de oyentes alrededor del mundo.

Tipos de podcast

Los podcasts se pueden clasificar en tres grandes grupos, según su propósito, forma de presentación o dinámica:

1 - Según su propósito (objetivo del contenido)

• Podcast con propósito educativo: Buscan enseñar algo específico, como un curso o un tema especializado.

• Podcasts que cuentan historias: Tienen como objetivo principal entretener a la audiencia, presentando reseñas o relatos.

• Podcasts que informan: Se dedican a informar sobre temas y noticias que son relevantes en la actualidad.

  
  

2 - Según la forma de presentación (técnica)

• Podcast en formato clásico: Se presenta solo en formato de audio.

• Podcast con Imagen (video-podcast): Incluye elementos visuales junto al audio. Puede ser la grabación del presentador, una imagen fija con audio o imágenes sincronizadas.

• Podcast con captura de pantalla (screencast): Es un tutorial que se graba capturando la pantalla mientras se explica el contenido.

  
  

3 - Según la participación de los integrantes (dinámica)

• Monográfico: Cuenta con un solo presentador.

• Grupal: Hay dos o más presentadores o anfitriones fijos.

• De entrevista: Uno o varios anfitriones hablan con un invitado especial.

• De debate: Varios participantes se reúnen para dialogar e intercambiar opiniones sobre un tema.

El podcast como herramienta clave del marketing

El podcast es una herramienta que facilita el consumo de contenido, incluyendo ventajas como:

1 - Atraer tráfico y clientes potenciales: Su eficacia se basa en la conversión, ya que, permite incluir llamadas a la acción directas durante el episodio, dirigiendo a los oyentes interesados hacia tu sitio web o a una página de destino específica donde pueden dejar sus datos a cambio de un recurso, transformando así a un simple oyente en un cliente potencial cualificado.

2 - Fortalecer la marca y fidelizar: Estratégicamente, ayuda a reforzar tu branding y a fidelizar clientes por medio de la información que aporta el podcast.

3 - Fácil y accesible: Una de las grandes ventajas del podcast es, sin duda, su accesibilidad inicial, se puede iniciar con un equipo sencillo para obtener un podcast sencillo y orgánico, pero es importante saber de edición para darle una mejor estructura.

Para lograr que tu podcast sea más profesional y producido para lograr que sea más atractivo para la audiencia, es necesario contar con equipo de audio de mejor calidad, demás, es crucial invertir en la edición y postproducción, ya sea mediante software avanzado para obtener un audio impecable y dinámico.

Además, la inversión debe cubrir el diseño de marca, que abarca desde la música original de las introducciones hasta una carátula atractiva, sin olvidar la promoción y distribución a través de publicidad e integración con otros canales.

Finalmente, es recomendable tomar en cuenta la capacitación del presentador, enfocada en oratoria, storytelling o técnicas de entrevista.

Un podcast se convierte en una herramienta estratégica y rentable para una marca cuando cuenta con la producción y la dirección creativa profesional necesaria que logre resultados reales y favorables.